De un artículo a muchas piezas¶
Esta página explica cómo un artículo de Ladrillo Visto se convierte en vídeos, carruseles y publicaciones. Es para quien crea contenido y quiere ver el método.
La idea¶
No se escribe contenido para redes. Se despieza contenido que ya existe. El artículo es el activo; las piezas son la distribución.
El orden¶
- Se decide el hueco: objetivo, canal, día y formato.
- Si el hueco necesita un artículo que no existe, se escribe primero.
- El artículo se despieza.
- Si la pieza se va a probar, se generan variantes.
- Se produce el gráfico con la plantilla que toque.
Escribir una pieza suelta y buscarle sitio después da un feed bonito que no lleva a nadie a ningún sitio.
La secuencia fija¶
De cada artículo salen, como mínimo, tres piezas:
- Captura del artículo, tal como está publicado.
- Foto o vídeo con una opinión: la voz, la cara y el matiz que no cabe en el texto.
- Carrusel con el resumen, para quien no va a leer el original.
Qué se saca de un artículo¶
- La frase: una línea que se sostiene sola. Va a la pieza de cita.
- La objeción: la creencia exacta que el artículo desmonta. Va al gancho.
- El paso concreto: lo que quien lee puede hacer hoy. Va al carrusel.
- La cola larga: las búsquedas que ataca el artículo. Van a la descripción.
El mecanismo¶
Objeción y giro. Dos líneas: la primera nombra una duda exacta, la segunda la desmonta. Sirve igual para un correo, un gancho de vídeo o un titular.
Funciona porque quien lee no se reconoce en un beneficio, se reconoce en su propia duda.
Los ganchos van dirigidos a quien lee, en segunda persona y con una acción concreta que pueda hacer, no con un dato abstracto de mercado.
Lo que nunca se hace¶
- Inventar un dato para que el gancho funcione mejor.
- Nombrar una agencia o hablar mal del oficio.
- Rellenar una cifra de ejemplo en un caso real. Si no hay dato, van los guiones bajos.
- Usar hashtags geográficos.
Cómo termina cada pieza¶
Cada pieza lleva el siguiente paso de su tema. Nunca se salta un escalón: un vídeo de fondo de embudo apunta al ebook, no directo al servicio.
¿Le serviría esto a alguien que conoces? Reenvíaselo.